ПОЛЕЗНОЕ

Отслеживание выпусков лимитированных коллекций, посвящаемых известными брендами какому-то конкретному событию, – одна из приятнейших обязанностей менеджера подарочного маркетинга. Такие уникальные вещицы всегда интересны сами по себе, и, кроме того, они отлично вписываются в подарочную стратегию, ставящую своей целью подчеркнуть статус, авторитет и хороший вкус одариваемого. Когда в честь Юбилея славной Победы 1812 года Модный дом «Lena Karin» выпустил серию элитных каминных пледов, стало понятно, что в наш крайне популярный сейчас раздел дизайнерских подарков, нужно добавить шика и дыхания Высокой Моды.

Подробнее

Удивительное дело: всего 10 лет назад День святого Валентина, наравне, скажем, с Днем благодарения, не вызывал в душе российского потребителя никаких особенных эмоций, а сегодня большинство крупных корпораций с подходящей празднику целевой аудиторией всерьез задается вопросом: «Включать или не включать День влюбленных в стратегии подарочного маркетинга наравне с 23 февраля и 8 марта?» С одной стороны, праздник не официальный, имеющий много противников, к тому же очень личный, традиционно связанный не столько с «подарками-знаками внимания», сколько с «подарками-признаниями в любви». С другой – статистика 2011 года говорит, что 90% россиян от 18 до 25 лет с удовольствием отмечает этот праздник, а золотое правило эмпирического маркетинга гласит: «Найди позитивные моменты в жизни своей аудитории и стань их частью». Причем, предметные ассоциации радостного события и вашей торговой марки позволят существенно закрепить эффект.

Подробнее

В каждой шутке есть доля шутки, потому имеющие отношение к маркетингу подарков менеджеры давно уже не смеются, когда 23 февраля называют «Днем мужского дезодоранта», а 8-е марта – «Днем мести за мужской дезодорант». Задача выбора подарков для Мужского дня зачастую и впрямь доставляет массу хлопот предприятиям и часто сводится к банальным, зато «проверенным временем» решениям. И это не удивительно. На самом деле не просто придумать оригинальный и полезный подарок, связанный с военной тематикой, но используемый в мирное время.  Мы специально разрабатывали это направление и, собрав наиболее подходящие 23-ему февраля подарки, готовы подробно рассказать о каждой из представляемых серий.
Подробнее

Новогодние украшения – в декабре, зонтики – в межсезонье, пляжные принадлежности -летом, а цветы и конфеты – непременно в начале марта… На первый взгляд – хронология событий очевидна. Хоть календарь составляй по мотивам спроса на те или иные сувениры – всем будет понятно и близко.  Но нет! На самом деле, между праздником и пиком спроса на характерную для него подарочную продукцию обязан быть значительный временной промежуток, не очевидный для широких пользователей. И умение грамотно его предсказать характеризует компанию давно и успешно практикующую подарочный маркетинг. Подробнее

Мечты  небезызвестного отца Федора о маленьком свечном заводике не так уж устарели. Электричество не атрофировало потребность, а лишь изменило акценты. Отныне свечи стойко ассоциируются с романтичным вечером, потому являются завсегдатаями подарочных комплектов, посвященных рождественским, новогодним и валентиновским концепциям. Разумно ли это для корпораций, собирающихся брендировать подарок? Отбросив метафизические дебаты, заметим лишь, что всякий месседж на свече мимолетен. Потому, в качестве альтернативы модной ныне тенденции нанесения логотипа на свечи, мы предлагаем обратиться к проверенной веками традиции дарить подсвечники.

Подробнее

В современных теориях подарочных стратегий принято делить целевую аудиторию на группы. Для каждой рисуется свой портрет получателя, обрисовываются возлагаемые на подарок задачи, подбирается соответствующая всему этому и бюджету комплектация. Опыт показывает, что одна из самых сложных  для подарочной концепции групп – журналисты. Как правило, они попадают в аудиторию, одариваемую «сувенирными мелочами». Не так-то просто подобрать такой сувенир, который удивил бы избалованного папарацци, по долгу службы бывающего на всех презентациях в городе…

Подробнее

О пользе мелочей говорится столько, что «обратная сторона медали» остается незамеченной. Между тем, наряду с ситуациями, когда дополнение к стержню подарка необходимо, существует множество вариантов, когда избыточное нагромождение портит всю концепцию. Основное правило математики подарочных наборов гласит:  все должно быть подчинено общей идее, причем комплектация обязана быть необходимой и достаточной для скорейшего использования подаренного. Набор должен быть гармоничен. Никаких «для применения вам придется докупить…», но и «лишние детали» тоже недопустимы.

В этой статье мы постараемся иллюстрировать вышесказанное конкретными примерами и набросать некий кодекс работы с подарочными мелочами.   Подробнее

Почему в большинство оригинальных подарочных наборов мы включаем минибуки? Чтобы дать развернутый ответ, нужно, во-первых, обозначить, что речь идет не об обычных «фотокнигах в миниатюре», а о полноценных тематических буклетах, с интересным текстом, профессиональным дизайном, забавными рисунками и авторскими фотографиями.

А во-вторых, проанализировать задачи, которые необходимо выполнить, для достижения поставленной перед подарочной стратегией цели: Подробнее

Маркетинг подарков, кроме прочего, хорош возможностью индивидуального обращения к каждому клиенту. Когда речь идет о корпоративной подарочной концепции, технологии несколько усложняются массовостью месседжа. Как сообщить что-то всем, оставив у каждого ощущение персонального контакта? Как во всеуслышание сообщить нечто очень личное? На авансцену тут выходит непобедимое обаяние подарков-цитат.

Подробнее

Одним из основных достоинств маркетинга подарков является возможность персонального обращения к каждому клиенту путем добавления в подарочную концепцию предметов индивидуального пользования. То, что в любом другом виде рекламы будет воспринято, как навязчивое панибратство, в политике корпоративных подарков допустимо и притягательно. Заведомая неофициальность позволяет, например, предложить вашим клиентам стать добровольным мобильным рекламоносителем. Чтобы заручиться согласием, важно особенно тщательно подбирать подарок. Это должно быть нечто нужное, красивое, подходящее обоим полам, не требующее вводных данных о параметрах конкретного человека  и обязательно вариативное (дающее возможность одарить компанию тесно общающихся людей, не повторившись). Очевидно, что мы говорим о зонтах.

  Подробнее